L’idée que les correcteurs pour les yeux, les fonds de teint et autres produits de maquillage sont réservés aux femmes est défigurée. Les hommes aussi portent du rose, tout comme les femmes portent du bleu. Et tout le monde s’occupe de vous, heureusement ! Le site pour homme ohdandycool.com nous dit tout sur cette tendance.
Brève histoire du maquillage :
Si nous établissons un calendrier, nous pouvons constater que les stéréotypes, les tabous, le bien et le mal ont des variations aussi étranges que leur nature. Oui, il y a dix ans, j’étais au moins excentrique ; pour ne pas utiliser un autre adjectif, de voir un homme maquillé dans la rue. Aujourd’hui, il n’est pas si choquant de savoir que l’homme peut entrer dans un magasin de cosmétiques pour acheter un produit en tant qu’intermédiaire.
Si le maquillage est pour les femmes et les hommes sont moins masculins pour l’utilisation d’une crème pour le visage, malgré ceux qui prétendent encore le contraire, dans l’Égypte ancienne, par exemple, un homme était considéré comme ayant un bon statut social s’il portait un eye-liner. Dans la Rome antique, les hommes utilisaient également des pigments rouges dans la région des joues, et beaucoup d’entre eux se peignaient même les ongles avec un mélange de graisse de porc et de sang pour les rendre plus attrayants.
Pendant des milliers d’années, le maquillage a été utilisé par les deux sexes, c’est un rituel de beauté commun et sans préjugés. Sous le règne d’Elizabeth Ier, au XVIe siècle, les hommes utilisaient de la poudre blanche, symbole d’un statut social élevé, mais ce schéma a changé lorsqu’il a considéré que le maquillage était vulgaire, vu comme une œuvre du diable. Ce calendrier a subi des variations drastiques au fil des ans, mais il semble maintenant avoir atteint un point critique. Nous bousculons les idées préconçues et donnons une chance à un nouveau monde, celui des soins et produits pour le visage des hommes.
Le maquillage aujourd’hui
L’essor de l’industrie des cosmétiques pour hommes est encore récent. Cependant, les lancements de lignes de produits dédiés aux hommes sont de plus en plus récurrents car la demande pour ce type de produits a augmenté – c’est beaucoup ! Une étude américaine, financée par Mintel, une société de marketing, a révélé que près des deux tiers des hommes, entre 18 et 44 ans, utilisent une crème pour le visage et 70% ne se passent pas de protection solaire.
Le pourcentage d’hommes utilisant des soins du visage est en fait passé à 84%. Au Portugal, nous n’échappons pas à la tendance. Une autre étude, menée par L’Oréal Portugal, a révélé que 75% des hommes portugais utilisent des produits de beauté et que 89% jouent même un rôle actif dans le choix et l’achat des produits qu’ils utilisent. Toutefois, 64 % utilisent encore des fourchettes unisexes. Il y a de l’inquiétude, il se développe et le marché change selon ces statistiques.
Le nouveau segment de marché qui émerge
Le changement de paradigme a été bien accueilli par les entreprises du secteur, avides d’un nouveau marché, avec satisfaction. Les marques sont de plus en plus attentives et lancent des lignes de soins et de maquillage pour hommes. Chanel, par exemple, a créé une ligne de maquillage pour hommes composée d’une base, d’un protecteur pour les lèvres et d’un crayon à sourcils.
Il en va de même pour d’autres marques comme Yves Saint Laurent et Tom Ford qui, ces derniers mois, ont créé des produits spécifiques pour les hommes, tels que des eye-liners, des cernes et des crèmes autobronzantes, en suivant une stratégie commerciale qui s’est progressivement mondialisée. Les ventes de produits de soins du visage pour hommes sont en augmentation.
Le poids et l’influence des nouveaux influenceurs.
Il est essentiel de parler des jeunes youtubeurs qui ont également contribué au changement de paradigme. Avec des milliers d’abonnés dans le monde entier, ces types gagnent en notoriété auprès des marques qui les reconnaissent comme leurs ambassadeurs.
