Plus de profit pour Lego après la victoire de la Propriété Intellectuelle?

Une victoire en matière de propriété intellectuelle pour Lego est une percée pour d’autres fabricants mondiaux de biens de consommation, signalant la volonté de la Chine de sévir contre les contrevenants nationaux au droit d’auteur. Une victoire du fabricant de jouets danois Lego contre le fabricant de briques-jouets Bela en décembre de l’année dernière donnera du réconfort à d’autres entreprises occidentales de biens de consommation. Le marché chinois, souvent appelé le moteur mondial de la contrefaçon, est connu pour les violations en série du droit d’auteur. Elle a jusqu’à présent offert peu de recours par le biais de solutions juridiques, donnant aux dirigeants d’entreprises mondiales qui tentent d’y fabriquer et d’y vendre de nombreuses nuits blanches. La victoire de Lego crée un précédent. C’est la première fois que Lego remporte un procès pour concurrence déloyale contre des imitateurs en Chine, après plusieurs tentatives.

Jugement sur le procès en propriété intellectuelle

Le tribunal intermédiaire de Shantou en Chine a jugé que les produits concurrents de Bela violaient les droits d’auteur de Lego et que la fabrication et la vente des produits BELA représentaient une concurrence déloyale pour la série « Friends » de Lego. De plus, le tribunal a conclu que certaines marques et caractéristiques liées de l’emballage et de l’apparence de Lego sont uniques et protégées en vertu des lois chinoises sur la concurrence.

Une victoire qui compte ?

Pour Lego, qui célèbre ce mois-ci le 60e anniversaire de la brique Lego originale, la victoire historique en Chine est essentielle à une tentative agressive de restructurer sa base de coûts et d’augmenter ses profits. Historiquement, le résultat net de l’entreprise a été affecté négativement par les violations érosives du droit d’auteur alors qu’elle lutte contre les contrefaçons bon marché sur les principaux marchés nord-américains et européens. La décision améliorera également le statut de la marque Lego et débloquera le potentiel de vente inexploité en Chine, qui connaît une demande explosive pour les jouets de designers occidentaux. Cela pourrait donner un coup de pouce à la marque et à la valeur marchande de Lego, étant donné qu’au premier semestre 2017, les revenus de l’entreprise ont chuté de 5 %, à 2,47 milliards de dollars, et les bénéfices ont chuté de 6 %, à 713 millions de dollars.

La victoire du droit d’auteur donnera une impulsion aux plans de réduction des coûts de Lego et aidera à inverser la baisse de ses bénéfices, déclare le président de Lego, Jørgen Vig Knudstorp. Dans le cadre de ce plan, Lego licenciera 1 400 travailleurs, dont un tiers au Danemark.

« Nous appuyons sur le bouton de réinitialisation pour l’ensemble du groupe « , dit Knudstorp. La réorganisation mondiale se déroulera parallèlement à un programme de capital-investissement afin d’augmenter la capacité de production de Lego  » à l’appui d’attentes plus élevées de revenus qui ne se sont pas matérialisés « , ajoute-t-il.

Bien qu’il est peu probable que Lego réalise des avantages matériels réels de la décision du tribunal basé à Beijing avant le second semestre 2018, l’effet immédiat sera le retrait des briques contrefaites des étagères des magasins sur les marchés chinois et occidentaux. Cela, à lui seul, est sûr de stimuler les ventes de Lego en Amérique du Nord, en Europe, en Amérique du Sud et en Asie.

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